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上海美厂欲撬动主题展览

发布于:2014-07-14 11:04来源: 上海电子展作者: shanghai.dianzizhan.net
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        日前小编得知,关于《CCG2014东方明珠分会场-上海美术电影制片厂动画形象巡展》在上海东方明珠广播电视塔开展,上海美术电影制片厂(以下简称“美影厂”)首次带着众多经典形象集中亮相,并希望借主题展推广经典形象,撬动新盈利点。下面我们就来一起看一下吧!
 
  成立于1957年的美影厂曾是全国惟一一家美术片制片厂,制作了《骄傲的将军》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等超过500部广受关注的动画影片,成为几代观众不可磨灭的回忆。曾有机构评估,美影厂的孙悟空、黑猫警长等11个经典卡通形象价值17亿元,但上世纪90年代,受市场化冲击与近5000万元的债务负担影响,美影厂发展一度停滞。
 
  近年来,美影厂正有意加速转型步伐,去年3月,美影厂宣布启动10部动画片项目。但在3D版《大闹天宫》之前,原创作品《勇士》、《马兰花》、重拍作品《葫芦兄弟》、《黑猫警长》的关注度与票房收入都未达预期。

此次展览占地面积约2000平方米,展出包括孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟、哪吒、阿凡提、三个和尚在内的近50个经典形象雕塑,吸引了不少观众。“这是美影厂参展十年来首次主办CCG分会场活动。除了实物展示,展览期间,每日9-21时会不间断地播放美影厂的经典动画片,带给朋友们新的动画体验,让老朋友们回顾美好童年。” 上海美影厂市场营销中心总经理郑丽雯表示。
 
  据悉,美影厂此次展览成本约650万元,对于如何收回成本,郑丽雯表示,一方面,此次主题展的门票价格为50元,东方明珠日客流超过2万人次,期间展览还增设了互动环节,游客在参与之后还能获得免费礼品,相信会吸引到不少人的目光;“另一方面,借力此次主题展,我们已经收到来自多个城市地标相关负责人的邀请,未来展览或将推向全国,美影厂期待借展览激活经典形象价值。”郑丽雯说。
 
  在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,国内动画产业的主战场在电视而非电影,如果没有将作品系列化、对作品进行持续传播,版权方很难维护动画形象的价值。
 
  对此,郑丽雯表示,动画片摄制与动画产业链发展将共同激发经典动画的价值,“美影厂将寻求与其他动画形象的差异性,结合‘90后’、‘00后’的喜好,增强IP市场熟悉度及活跃度。未来,美影厂将以IP授权为核心,加快布局手机游戏、儿童教育类书籍、在线教育,并与视频网站建立密切关系,推广包括视频、点播等服务在内的授权合作。

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