如果东南亚网络购物占其社会消费品零售总额的比例上升到5%，则该地区电子商务规模将达到218亿美元；如果该比例提高到8%，电子商务规模则将达349亿美元。目前，中国和美国的电子商务占零售总额的比例都在8%左右。2006年至2008年间，中国网络购物渗透率随着网络的普及翻了一番。而东南亚地区目前的上网人数为1.99亿人，未来3年内预计将增长48%至2.94亿人，网络购物渗透率预计则将从目前的32%增长至2017年的48%。

    在东盟范围内建立电子商务统一平台是东盟电子商务未来发展面临的最大挑战，涉及到网络基础设施建设、支付体系的完善、物流服务的提升等多方面问题，这些与东盟各国经济发展水平、语言文字和民族宗教差异，及电子商务的发展条件等具有很大关系。如泰国作为东盟第二大经济体，仍没有3G网络，信用卡渗透率仅为5%；而菲律宾不仅线下刷卡普及率低，而且还要收取刷卡手续费，电子支付应用程度有限。

    瑞银日前发布最新研究报告指出，东盟地区网络购物占社会消费品零售总额的比例为0.2%，虽仍属于“不成熟的”电子商务市场，但随着东南亚经济的快速增长，中产阶层不断增多为强劲的消费需求奠定了基础，加之智能手机和无线网络的普及，电子商务可能迎来爆发式增长。