“農村淘寶項目的最終目的是讓農村人在家門口享受到城市人的生活消費，同時讓農產品賣到全世界。”阿裡巴巴集團農村淘寶陽山縣項目負責人蔣成鑫說，農村淘寶項目正在迅速改變農村商貿和生活業態，讓老百姓享受到互聯網成果。剛剛過去的“雙12”，僅兩個小時的代購量就達到300多件了，全天達2000多件，有5個代購點超過100單，其中嶺背鎮代購點更是達到180單之多。

    陽山縣地處粵西北，得天獨厚的自然生態環境孕育了眾多優質農產品，初步形成了蔬菜、水果、淮山、生豬、陽山雞、優質水稻、油茶、桑蠶等八大特色農產品。然而，和其他農村地區一樣，陽山縣也遇到農民“買賣難”，農民增收難﹔農村公共服務不足，生活成本高﹔土地丟荒嚴重，農村空心化等問題，這些問題一直困擾著當地的農民，也引起政府的重視和思考。

    現在，隨著農村電子商務在陽山悄然興起，農村青年創業的商機逐漸清晰，以上這些問題有望迎刃而解。9月27日，陽山縣與阿裡巴巴公司達成發展農村電子商務合作協議，11月3日建成全省第一個農村電子商務縣級運營中心，成為阿裡農村淘寶全國第二個、全省第一個試點縣。

整合零散資源“陽農牌”農產品網上熱賣

    “這樣的銷售方式，能夠把農產品賣出一個好價錢，因而受到了陽山農民的熱捧。”陽山縣供銷合作社聯合社主任陳偉堅告訴筆者，他現在已經接到了起碼有20個農戶打來的電話，“要求銷售土豬、雞鴨、蓮藕、米、芋頭、柑橘等。”

    在淘寶網內搜索大米、芋頭、雞蛋，陽山的七拱米、香芋頭、江英初生蛋均出現在搜索頁面所有寶貝中的第四位，成為了搶手貨。截至12月15日，陽農生態農產品專門店已經賣出陽山農產品3321件。

    順利搭上農村淘寶快車的大崀鎮碧崀蔬菜專業合作社也嘗到了農村電商的甜頭，合作社理事長李功瓊說，“現在我們每天比以前多銷售2000斤左右的農產品，例如現在的新品種‘香芋南瓜’，也是通過這個平台打響了知名度。”他告訴筆者，通過農村淘寶，目前合作社十余種蔬菜主要銷往珠三角地區。

    “現在鋪位供不應求，大家搶著要。”陳偉堅介紹說，電子商務物流產業園建立起了農產品、土特產一條街。在農產品一條街上，還有近400平米的淘寶實體店。既可以網購，也可以在線上發貨。

    按照“操作有規程、過程有記錄、產品有標識、市場有監管、質量可追溯”的要求，陽山縣加快構建品牌化、標准化農業體系，提升本地農產品競爭力。由縣新供銷合作社對零散農戶的農產品進行整合，線下按照統一品牌、統一包裝、統一標識、統一配送等標准操作執行，注冊“陽農牌”，為網店提供貨源進行線上交易。

公共服務下移農民在家可享城市般便捷服務

    陽山縣計劃用半年左右的時間，在全縣各鄉鎮開辦50家以上村級綜合服務中心，把日用消費品供應、農資供應、煙花爆竹供應、農副產品購銷及再生資源回收利用這“五大”傳統經營服務網絡重新延伸至村級，為農民提供多元化新型服務，提高農民群眾生活質量，力爭在一年內覆蓋全縣各鄉鎮及大部分鄉村。

    筆者在范村綜合服務中心（村級服務站）看到，這裡擺放著農藥、化肥、飼料、噴霧器、鐵鏟等農業生產資料，供村民就近選購。“不用跑到鎮上，在村裡就能買到質優價廉的農業生產用品。”村民說。代購員小陳告訴筆者，村服務站可為群眾提供生活用品網上代購、特色農產品代收代售、農資供應、農技服務、醫療救助、農村金融等便民服務，讓農村人在家門口享受到城裡人的生活消費，同時讓農產品賣到全世界。

    按照清遠市委“把公共服務下移”的要求，陽山縣選擇陽城鎮范村、嶺背鎮黃屋村、杜步鎮元江村開展試點，探索建設“小萬達”式的村級綜合服務中心。目前，已建成了32家農村淘寶村級服務站、一批村級綜合服務中心，為群眾提供生活用品網上代購、特色農產品代收代售、農資供應、農技服務、醫療救助、農村金融等便民服務。

    為幫助網商解決融資難問題，陽山縣還聯合農信社推出2000萬元額度的“政銀保”貸款。探索開展“支付易”金融服務，社員在新農村供銷合作社所屬的銷售終端購買生活用品和生產資料時，憑社員卡即可取貨，無需即時付款，延期到農產品收益時扣除。

源頭監督管理掃二維碼農產品信息可溯源

    不僅在網上銷售的陽山農產品有二維碼，產品種養農戶個人也有自己專屬的二維碼，陽山縣稱其為農戶的“榮譽身份証”，通過掃碼，農產品可直接溯源到農戶身上。目前全縣已為200位農民專業合作社社員制作了二維碼。陳偉堅說，制作專屬於農戶個人的二維碼，無形的監督就會讓他們在種植農產品時不敢亂下農藥、化肥，買家買的也放心。

    食品安全一直是消費者最關注的問題，“陽農牌”農產品如何實現源頭監管，確保安全？陽山縣對交易的特色農產品編制“二維碼”和內部物流條形碼，確保交易的農產品質量可追溯。在網上和體驗店所銷售的每一件陽山農產品，外包裝上均貼有產品專屬的二維碼。

    “消費者一掃二維碼，便知道這個雞、鴨、瓜果、蔬菜在哪裡生產、由誰生產的，並附有廠家的聯系方式，能實時反饋意見，讓消費者買得安心。”新供銷農產品配送有限公司部門主管謝堅基說，這有利於陽山生態農產品品牌的樹立。

建設產業園區打造全省農村電商示范縣

    該縣在貫徹落實國家、省市關於加快電子商務發展優惠政策的基礎上，制定了《陽山縣農村電子商務綜合服務網絡建設方案》、《陽山縣農村青年創業孵化基地建設方案》等專項文件。實行“三免費”：免費培訓人員﹔對入駐園區企業免一年租金﹔免費提供貨源信息和上傳產品。

    據了解，為推進農村電子商務工作，陽山採取了一系列的措施：建立一套機構﹔成立兩個組織（電子商務行業協會和新農村供銷合作社）﹔建立三個平台（農村電商物流產業園、農村電子縣級運營中心、農村淘寶服務站）。建立四個支撐體系（農產品支撐、人才支撐、金融支撐、物流支撐）。

    據介紹，陽山農村電子商務物流產業園區，內設運營電子商務綜合服務中心、農產品檢測分揀配送中心、物流企業倉儲基地、農村創業青年孵化基地、農民專業合作社辦公區等五個功能區，在硬件保障、技術服務、物流倉儲等方面為網商提供服務。目標是建設輻射周邊（縣、市、區）、“電子商務+實體商貿+物流配送”聯動的農村電子商務物流園。目前，已有多家知名電子企業、11家物流企業、25家農業企業（農村專業合作社）入駐。

    發展農村電子商務，目前還沒有成熟的樣板可循，但陽山縣的思路很清晰。堅持市場主體和政府引導相結合，強化在組織保障、宣傳培訓、基礎建設、配套服務等方面的作用，大力推進農村電子商務建設，著力把陽山建設成為珠港澳綠色農產品供應基地、區域性農產品交易流通集散地、全省農村電子商務示范縣。

    在與阿裡巴巴合作建立“村淘”項目的基礎上，陽山縣引入連陽網、即送網等電子商務企業，發動和培訓有基礎的商家或農民開設天貓店、淘寶店，與信息平台聯動發展，形成集聚效應和規模效應。全縣網店從無到有，已開設陽山特色農產品專營天貓店1家，淘寶網店13家。